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防晒衣火了!品牌差价十倍不止,专利却多为外观
来源:本站 发布日期:2023/07/03  点击次数:36
  夏天来了,气温跟着骤升,防晒用品的热度也随着气温一路上扬。除了防晒霜、防晒喷雾之外,防晒衣、防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩等“物理防晒”装备在近期卖得火爆。
  尤其是防晒衣,品牌众多,价格从几十元到上千元不等。不过,虽然防晒衣均主打“黑科技”防晒,但从防晒服的诸多项专利中,却超半数均为外观设计专利。
  根据某电商数据分析平台的数据显示,2023年5月,防晒衣的零售额超6亿元,环比增长111.95%,同比增长351.15%;零售量超过400万,环比增长122.04%,同比增长138.35%。Top20品牌中,蕉下、骆驼、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售额环比增长100%。
  在今年618预售期间,天猫户外服饰销售额同比增长218.8%,销量增速达293.9%;户外服饰行业预售top10商品中,冠亚军都是防晒服。在抖音公布的服饰类618TOP15好物直播间榜单中,榜首的防晒衣销售量超过30万件。
  随着销量的增长,近年来入局的品牌也越来越多。
  天眼查数据显示,截至目前,现存“防晒服饰”相关企业近300家:
  从地域分布来看,广东以70余家位列区域首位;安徽、浙江分列二、三位,分别拥有60余家以及30余家;
  从成立时间来看,56.7%的相关企业成立于1-5年内,成立于10年以上的相关企业占比5.3%。
  价格差10倍不止 防晒衣专利多为外观
  如今防晒衣品牌众多,样式众多,价格也是高低不等,甚至相差甚远。鹿岛店内,一件短款防晒衣仅售79.9元,而波司登一件UPF值100+的防晒服却售价1119元。
  其实,防晒单品价差较大的原因有多方面,包括品牌溢价、材质、工艺、设计等因素。一些高端品牌可能采用更贵的材质、更复杂的工艺、更高水平的设计师,这些因素都会导致成本增加,从而提高产品价格。
  比如除了基本的UPF值均在50+以上,还有品牌推出“TiO2防晒因子” “湿态防晒科技” “皮肤表面微气候”等概念。在波司登店内,“洗了百次还能防晒”的广告牌则摆放在显眼位置。
  这些都是决定价格高低的重要原因之一。
  据天眼查专利数据显示,与“防晒”相关专利共计超7,000件;其中,“防晒衣”申请专利310余项,从专利类型来看,62.5%的专利属于外观设计专利,实用新型占比27.9%。
  以防晒材料创新为主的专利有2条。浙江鹏越纺织有限公司2016年获取的一项专利为,由防晒尼龙纤维制成的防晒衣,具有较好的防紫外线功能,同时经过多次洗涤,仍具有较好防紫外线效果;武汉纺织大学2023年4月获取的一项防晒衣专利内容为,将某一复合材料乳液用于防晒衣,防晒衣经过整理后,UPF值可达68以上。而且经过10次洗涤后,UPF值没有明显下降。
  如此看来,虽然防晒衣赛道内竞争趋于白热化,但防晒衣的市场还有很大的空间。
  目前,焦下等老牌户外品牌仍然是防晒单品市场中的领头羊,通过提供的产品表现以及品牌知名度占据市场优势。但是,对于防晒单品市场新进品牌来说,他们需要选择一个明确而独特的定位,加大科技研发力度,科学合理布局专利,并打造长期坚持和落实的品牌传播策略。只有在打造出权威性、专业性、多元化产品的同时,注重营销推广,提升品牌知名度,才有可能在这一竞争激烈的市场中取得胜利。

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