防晒衣火了！品牌差价十倍不止，专利却多为外观
来源：本站 发布日期：2023/07/03 点击次数：43
夏天来了，气温跟着骤升，防晒用品的热度也随着气温一路上扬。除了防晒霜、防晒喷雾之外，防晒衣、防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩等“物理防晒”装备在近期卖得火爆。
尤其是防晒衣，品牌众多，价格从几十元到上千元不等。不过，虽然防晒衣均主打“黑科技”防晒，但从防晒服的诸多项专利中，却超半数均为外观设计专利。
根据某电商数据分析平台的数据显示，2023年5月，防晒衣的零售额超6亿元，环比增长111.95%，同比增长351.15%；零售量超过400万，环比增长122.04%，同比增长138.35%。Top20品牌中，蕉下、骆驼、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售额环比增长100%。
在今年618预售期间，天猫户外服饰销售额同比增长218.8%，销量增速达293.9%；户外服饰行业预售top10商品中，冠亚军都是防晒服。在抖音公布的服饰类618TOP15好物直播间榜单中，榜首的防晒衣销售量超过30万件。
随着销量的增长，近年来入局的品牌也越来越多。
天眼查数据显示，截至目前，现存“防晒服饰”相关企业近300家：
从地域分布来看，广东以70余家位列区域首位；安徽、浙江分列二、三位，分别拥有60余家以及30余家；
从成立时间来看，56.7%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的相关企业占比5.3%。
价格差10倍不止 防晒衣专利多为外观
如今防晒衣品牌众多，样式众多，价格也是高低不等，甚至相差甚远。鹿岛店内，一件短款防晒衣仅售79.9元，而波司登一件UPF值100+的防晒服却售价1119元。
其实，防晒单品价差较大的原因有多方面，包括品牌溢价、材质、工艺、设计等因素。一些高端品牌可能采用更贵的材质、更复杂的工艺、更高水平的设计师，这些因素都会导致成本增加，从而提高产品价格。
比如除了基本的UPF值均在50+以上，还有品牌推出“TiO2防晒因子” “湿态防晒科技” “皮肤表面微气候”等概念。在波司登店内，“洗了百次还能防晒”的广告牌则摆放在显眼位置。
这些都是决定价格高低的重要原因之一。
据天眼查专利数据显示，与“防晒”相关专利共计超7,000件；其中，“防晒衣”申请专利310余项，从专利类型来看，62.5%的专利属于外观设计专利，实用新型占比27.9%。
以防晒材料创新为主的专利有2条。浙江鹏越纺织有限公司2016年获取的一项专利为，由防晒尼龙纤维制成的防晒衣，具有较好的防紫外线功能，同时经过多次洗涤，仍具有较好防紫外线效果；武汉纺织大学2023年4月获取的一项防晒衣专利内容为，将某一复合材料乳液用于防晒衣，防晒衣经过整理后，UPF值可达68以上。而且经过10次洗涤后，UPF值没有明显下降。
如此看来，虽然防晒衣赛道内竞争趋于白热化，但防晒衣的市场还有很大的空间。
目前，焦下等老牌户外品牌仍然是防晒单品市场中的领头羊，通过提供的产品表现以及品牌知名度占据市场优势。但是，对于防晒单品市场新进品牌来说，他们需要选择一个明确而独特的定位，加大科技研发力度，科学合理布局专利，并打造长期坚持和落实的品牌传播策略。只有在打造出权威性、专业性、多元化产品的同时，注重营销推广，提升品牌知名度，才有可能在这一竞争激烈的市场中取得胜利。
