不知道大家是否还记得，前段时间闹得沸沸扬扬的“泉州世界遗产公共文化资源保护第一案”，一句“半城烟火半城仙”，不仅让泉州火了一把，也让更多人聚焦于公共文化标识被恶意抢注这一现象。
近日，泉州某广告公司将持有的15枚“半城烟火半城仙”商标无偿转让给泉州市文物保护中心司，标志着该商标由企业私有商标变为公共文化商标。泉州市文旅局表示，“半城烟火半城仙”商标今后将打造为展现泉州独特城市气质的优质IP。
这事要从今年上半年的一起商标侵权案说起。
今年4月15日，“半城烟火半城仙”商标侵权案在泉州市中级人民法院公开审理、宣判。该案为二审上诉案件，上诉人泉州某广告有限公司对一餐饮店使用“半城烟火半城仙”标语进行宣传提起诉讼，认为该行为侵犯其注册商标专用权，请求法院判令餐饮公司停止侵权并赔偿经济损失等10万余元。
2021年，伊藤广告公司经核准取得“半城烟火半城仙”注册商标，核定使用商品/服务项目为第35类、第43类。
泉州市中级人民法院认为，“半城烟火半城仙”与泉州的城市特色紧密相关，是泉州多元文化的形象表达。早在2014年，泉州市文旅局便以“半城烟火半城仙”描述泉州多元文化形象，开展各项旅游宣传活动，该词已在社会公众中形成极高知晓度，成为各地游客对泉州的标志性记忆，是与泉州城市形象高度关联的公共文化资源。
上诉人作为本土企业，理应知悉“半城烟火半城仙”作为泉州城市形象代言词所具有的广泛社会影响力，却仍进行商标注册申请，并先后在20余种商标类别中申请了包括“半城烟火半城仙”“桑连法界”等多个与泉州公共文化资源相关的商标，意图借助泉州申遗及文旅热度将公共文化资源据为己有并以此牟利，明显违反诚实信用原则，属于恶意注册商标行为，构成权利滥用，驳回了伊藤公司的全部诉讼请求，撤销了一审判决。
随着泉州市文旅局、泉州市文保中心与该广告公司签订捐赠协议，该商标正式无偿转让给政府部门使用，也为泉州世界遗产公共文化资源保护第一案画上了完美的句号。
商标作为商业标识，其注册和使用应当遵循诚实信用原则，不得扰乱正常的商标注册管理秩序，更不得损害公共利益。虽然“火”就有流量，流量能够带来商机，但是这个商机没把握好方向，可能是得不偿失。
作为企业和个人，我们应当加强商标保护意识，积极维护自身合法权益。同时，也要尊重他人的权益，避免恶意抢注和侵权行为的发生。如果您遇到专利或商标方面的知识产权问题，欢迎联系我们，我们将竭尽全力为您提供专业服务！
